服務(wù)客戶/西鳳酒業(yè)集團

服務(wù)時間/2018-2020年

服務(wù)板塊/品牌競爭戰(zhàn)略全案

案例執(zhí)行/黑格咨詢西鳳酒項目組

案例呈現(xiàn)/黑格咨詢品牌部
黑格咨詢設(shè)計部

今朝開啟 平步青云

國花瓷西鳳酒于2009年問市，在2019年8月28日的中國酒類品牌價值200強頒獎典禮上，經(jīng)國家專業(yè)機構(gòu)測評，國花瓷商標品牌價值被評定為19.28億元，位列陜西第三名。 國花瓷西鳳酒由賈智勇大師釀制，選用具有2000余年歷史的瓷都耀州瓷的五彩瓷為酒瓶。耀州瓷不僅透射著唐彩所特有的美輪美奐的藝術(shù)氣質(zhì)，國花瓷30年西鳳酒還具有透氣但不滲漏的特點，對原酒有較強的催陳老熟作用，極利于酒的長久珍存。精美的五彩藝術(shù)瓷瓶，盛以中國四大名酒的西鳳瓊液，集實用、欣賞、收藏為一體，使其成為中國白酒行業(yè)不可多得的臻品。國花瓷西鳳酒，因國字當頭的品牌優(yōu)勢迅速成為陜西白酒的品牌翹楚。

核心戰(zhàn)略：國字當頭*占陜酒高端形象

       2019年國花瓷西鳳酒青韻20橫空出世。國花瓷以耀州瓷為基礎(chǔ)延伸創(chuàng)意出天青色梅瓶，取名“青韻”，結(jié)合酒的年份所以命名“青韻20”。國字號品牌十分稀缺，國花瓷品牌又是融酒和瓷于一體的品牌更是上乘。黑格咨詢項目組為其定義了耀州瓷（天青色）的產(chǎn)品主視覺定位，同時導入“今朝開啟·平步青云”的品牌諺語 。黑格咨詢品牌競爭戰(zhàn)略模型為國花瓷西鳳酒打造并定制了“在陜西喝國花瓷西鳳是更高規(guī)格的禮遇”等一系列品牌戰(zhàn)略。